中東はヨルダンの首都、アンマンで実施されたプリント広告をご紹介。

Tobacco Free JordanというNGO団体が、タバコが体にもたらす健康被害を伝えるべく制作した、“ド直球で恐怖訴求を行うクリエイティブ”がこちらです。

タバコは単にあなたの肺だけではなく、精子にまで悪影響を及ぼすことを、壊滅していく精子の群れで表現しました。

コピーは、

Kills more than just you.
（あなた自身より多くのものを殺します）

「タバコ=黒くなった肺」というコンベンショナルな考え方を抜け出し、別の健康被害を描くことでインパクトとともにメッセージを伝えた海外広告らしいプリントクリエイティブでした。